Zum Auftakt der grossen Weihnachtseinkaufswelle, die alljährlich auf uns zu rollt, stellt Sweet Home einige alternative Shoppingkonzepte vor, jenseits von global gleichgeschalteten Ladenketten und grossen Werbekampagnen. Heute sind es die Verleger von Edition Populaire, welche in regelmässigen Abständen Editionen von sorgfältig ausgewählten Produkten vorstellen, und die Blogger von Mooris, einem Shoppingblog und Online-Konzeptshop, der täglich persönliche Shoppingtipps postet. Beide jungen Firmen haben gemerkt, dass die Wahl der vielen Produkte auf dem Markt die Qual der Konsumenten ist, und bieten mit ihren Shoppingkonzepten eine Einkaufsberatung der besonderen Art an.

DER VERLAG EDITION POPULAIRE
Das Verlagssystem von Edition Populaire, hinter dem Aleli Leal und Kaspar Fenkart stehen, ist einfach, aber genial in der Idee. Sie suchen und forschen nach hochwertigen Alltagsprodukten, die nicht nur durch Design, Material und Funktion überzeugen, sondern auch handwerklich und ethisch hochstehend produziert werden. So bieten sie faire Produkte an, deren Herkunft und Preis nachvollziehbar sind. Das Paar stellt mit den gefundenen Produkten jeweils Editionen zusammen, welche dann mit einer Zeitung und einer Vernissage vorgestellt werden. In einem kleinen Ladenlokal, welches sie sich mit einem anderen Geschäft teilen, und auf einem Webshop bieten sie diese Editionen zum Verkauf an.

Aleli Leal und Kaspar Fenkart wollen nur Produkte verkaufen, die man wirklich brauchen kann. Keine Gags und keine Effekthascher, sondern ehrliche Alltagsgegenstände. Hier sind zum Beispiel Küchenwerkzeuge und Armbanduhren zu sehen.

Der kleine Laden an der Geroldstrasse ist reduziert und funktional, getreu der Philosophie des Gründerpaares, dass man nur anbietet, was man auch wirklich brauchen kann. Das kleine Puristenparadies ist aber eine ganz besondere Perle, welche Lifestylegurus aus der ganzen Welt anzieht. Die beiden jungen Unternehmer schauten nicht schlecht, als Journalisten und Fotografen der renommierten englischen Zeitschriften «Wallpaper» und «Monocle» im Laden standen, um über sie zu berichten. Auch werden sie oft von Redaktionen aus aller Welt angefragt, damit sie diesen Muster für glamouröse Fotoshootings schicken. Über das rege Interesse der Presse sind sie natürlich glücklich, denn eigene Werbung kann sich die junge Firma selbstverständlich noch nicht leisten.

Am meisten Freude bereitet Schönheit, wenn sie in den Alltag zieht. Das Produkteangebot von Edition Populaire steht im starken Kontrast zur Luxusgüterindustrie, die mit ihren labelbesetzten It-Bags, Designerbrillen, Handytäschchen oder Statementuhren lockt. An der Geroldstrasse herrscht Demokratie, man findet schöne, gut schneidende Scheren, Nagelbürsteli aus Naturmaterialien, Milchpfannen aus Email und Wassergläser, die einfach nur das sind, was sie sein sollen: ein anständiges Glas, um daraus Wasser zu trinken.

Auf schlichten weissen Metalltischen, die Aleli, welche hauptberuflich als Stylistin arbeitet, selber entworfen hat, stehen die ausgewählten Produkte grafisch geordnet zum Verkauf. Wer nach Glühbirnen, schlichten Badetüchern, dem perfekten Thermoskrug oder einem wirklich schönen Papierkorb sucht, wird hier fündig.

Aleli Leal und Kaspar Fenkart, worin liegt die Stärke von Edition Populaire?

Wir kaufen kompromisslos ein und entscheiden, was Produkt, Material und Herkunft anbelangt, nur zu zweit.

Welches ist Ihr persönliches Lieblingsstück?

Das Bett von Hans Gugelot. Wir besitzen selbst eines und möchten es nicht mehr missen. Ausserdem lieben wir die Edelobstbrände von Christoph Keller, weil wir Christoph sehr mögen und seine Brände uns im Winter das Herz erwärmen.

Welche Weihnachtsgeschenke bekommen Sie gerne?

Uhren, Diamanten und Bücher!

Was verschenken Sie am liebsten zu Weihnachten?

Es fällt uns natürlich schwer, nicht nur Dinge aus unseren Editionen zu verschenken, da wir ja gerade von diesen Produkten so überzeugt sind. Aber auf unserer Suche danach finden wir auch immer wieder Produkte, die aus irgendeinem Grund nicht in die Edition passen, die wir aber trotzdem lieben – und so geben diese auch oft Geschenke ab.

Ein Renner im Angebot ist das kleine, handgefertigte Holzkistchen, welches gefüllt ist mit einem auserlesenen Gin aus dem Schwarzwald und Tonicwasser «Made in Zurich».

DER TÄGLICHE SHOPPINGTIPP VON MOORIS
Waren früher die Zeitschriften die besten Freundinnen, die mit Rat und Tat und einem besondern Lebensgefühl zur Seite standen, sind es heute die Blogs. Dass man damit auch Dinge verkaufen kann, war die Erkenntnis vom Mooris. Im Bild oben einige der Gründer: Frank Urech (links), Lea Montinie (sitzend in der Mitte) und Claudio Beffa (abwesend zur Zeit des Teamfotos). Sie stellten mit Mooris den ersten Schweizer Konzeptstore online. Das Prinzip ist einfach: Man meldet sich an und bekommt damit täglich oder wöchentlich Shoppingtipps. Die Produkte werden vom Team, welches mittlerweile gewachsen ist (Lea Hildebrand, stehend auf Treppe, Jeannette Urech Zingg und Anja Mikula, hinter dem Fenster, und Cathrin Michael, rechts), ausgesucht und mit viel Stimmung in Szene gesetzt, fotografiert und beschrieben. Sie stehen jeweils eine Woche zum Verkauf und werden, bei Bestellung, innerhalb von zwei Wochen kostenfrei nach Hause geliefert.

Die meisten Webshops sind einfach Webshops und zeigen Produkte, die zum Verkauf angeboten werden, als Sachaufnahme. Bei Mooris aber werden echte Fotoshootings organisiert, Stimmung und Stil geschaffen und damit die Lust am Produkt geweckt. Dazu erklären persönliche Texte die Produktewahl und natürlich das Produkt als solches.

Die Idee ist ähnlich wie die eines Personal Shoppers. Man klickt morgens beim Frühstückskaffee oder im Zug auf dem Weg zur Arbeit auf die E-Mail und lässt sich zu dem einen oder anderen Kauf inspirieren. Dieses Einkaufsprinzip passt perfekt in unseren digitalen Alltag, ist aber zugleich sinnlich und persönlich. So kann man mit eine speziell entwickelten Mooris-App auch einfach mobil einkaufen. 

Die Produkte, die im Angebot stehen, sind clevere Möbelstücke, edle Modeaccessoires, Bücher, Leuchten, kleine Geschenke für sich oder andere, Textilien, Vasen oder Weihnachtskarten. Zu den täglichen Shoppingtipps gibt es auch ein beständiges, exklusives Produkteangebot von edlen Marken wie zum Beispiel Embru, Riess oder Mox.

Der Stil von Mooris ist klar, modern aber auch verspielt und sinnlich.

So wird eine schlichte, karierte Wolldecke im weiss gestrichenen Chalet kombiniert zu Leinenwäsche gezeigt oder Ledergürtel zwischen Büchern auf dem Regal.

Frank Urech, worin liegt die Stärke von Mooris?

Mooris ist ganz klar ein guter Freund, der Einkaufshilfe, Inspiration und Unterhaltung bietet, denn wir inszenieren die einzelnen Produkte und stellen sie vor wie in einem Magazin. Da wir alle einen Background haben in Design, Architektur, Styling oder Grafik, ist die Auswahl ehrlich und kompetent. Auch ist unsere Beziehung zu Kunden und Lieferanten ehrlich und korrekt.

Welches ist Ihr persönliches Lieblingsstück?

Das wechselt selbstverständlich immer wieder, aber momentan sind es die Iumi-Steckleuchten, ein tolles Produkt aus Berlin, das genau zu der Philosophie von Mooris passt: ehrlich, auch im Preis.

Welche Weihnachtsgeschenke bekommen Sie gerne?

Ich mag es, wenn sich die Person etwas überlegt hat, das Geschenk funktional ist und auf irgendeine Art eine Geschichte erzählt.

Was verschenken Sie am liebsten zu Weihnachten?

Am liebsten verschenke ich persönliche Dinge, die mitgehen auf eine Reise, also den Beschenkten im Alltag begleiten. Das kann ein cooles Prop sein wie eine Lampe, welche dann auch tatsächlich mit in die Wohnung zieht, oder eine Tasche, die man jeden Tag benützt. 

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